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      剛剛!公眾號又上線新增功能了,粉絲大漲來了!

      雜談 作者:微訊云端???? 來源:未知???? 更新時間:2021-06-16 13:10
      公眾號又新增引流功能了!
      給大家展示一個公眾號剛剛上線的小功能:當用戶瀏覽公眾號文章到底部時,當沒有關注的用戶點擊“觀看/點贊/收藏/分享”中的任何一個動作時 ”,會彈出關注卡提醒。

      小編將這個功能的幾個要點摘錄給大家:
      1、注意未關注公眾號的用戶會彈出關注卡提醒;
      2、每次點擊“喜歡”、“觀看”、“分享”和“收藏”中的任何一個動作,“提醒關注”卡片都會伴隨上下浮動的動畫效果;
      3、“提醒跟隨”是指單篇文章。只要點擊“喜歡”、“正在看”、“分享”或“收藏”,文章中都會顯示“提醒關注”卡片,無論“點贊”之后是否取消。“觀看”、“分享”或“收藏”;
      4、“提醒關注”卡片位于“相關閱讀”上方,會顯示公眾號發表了多少原創文章,關注了多少朋友;
       
      點擊“提醒關注”卡片,自動跳轉到公眾號的歷史消息頁面。需要注意的是,如果用戶只是點擊右邊的綠色方塊“關注”,是不會自動跳轉的。
       
      當前該功能已經在微信手機和電腦上普及。不過和手機不同的是,點擊電腦右側的綠色方塊“關注”也會自動跳轉。
       
      如何看待公眾號有新的增長點?
       
      很多運營者的第一感覺就是“怎么這么晚了”。張小龍去年在微信公開課上提到,截至2020年底,每天有3.6億用戶在閱讀公眾號文章。然而,回歸公眾號現狀,用戶增長更是難上加難,仍然是大多數運營者的痛點。也就是說,這些看了文章的用戶,大部分都沒有辦法轉成公眾號,一直關注成為粉絲。是用戶習慣還是關注入口不夠淺?也許兩者都有。
      此前在向多位同行了解時,運營者也表示,資訊爆炸帶來的粉絲崛起力量正在減弱。用戶是否決定關注一個賬號,最重要的因素是內容,但有一個更明顯的關注門戶作為提醒也是一件好事。此次推出的新功能雖然只是細微的變化,但對于已經發展了9年,現在正在成為瓶頸的公眾號來說,可能是一個新的增長點。
       
      可以通過比較用戶的心理活動:
       
      在這個功能上線之前,用戶在瀏覽信息的時候發現了一篇文章,然后在看、點贊、收藏、分享,哪怕一鍵四個鏈接,那呢?除了從業者,大多數用戶并不關心文章。哪個公眾號出自哪,更別提拉上來關注了。新功能現已上線。用戶隨意點擊“Looking/Like/Favorite/Share”,底部會以動態的形式提醒他關注。無需拉起,省時省力。也許你會想“它來了”。即使點擊路徑跳轉到公眾號歷史頁面,也可能會給其他文章帶來一些閱讀。

      當用戶對文章進行“查看/點贊/收藏/分享”等支持行為時,彈出的關注卡片功能相當于對該行為的一種反饋,可以觸動用戶的關注反應并增加其關注公眾號和瀏覽相同數量文章的概率。而這種良性反應最直接、最快的受益者,恐怕就是寫熱門文章的公眾號了。或許能大大改善文章炸了但扇子效果不大的窘境,增加文章的篇幅。 尾巴效應加深了用戶對公眾號本身的印象,而不是僅僅停留在一篇文章中。

      因此,此次推出公眾號的新功能,無論是為了響應用戶的“懶”需求,還是為了刺激稍顯疲態的公眾號的發展,對于這個行業的從業者來說,都是一個新的契機。實施時,公眾號運營者可以加強對用戶的“觀看/點贊/收藏/分享”引導,比如更加強調看完文章不要忘記點贊,引導用戶產生任意行為,可以彈出提醒關注 牌。畢竟公眾號給出了工具,能否產生實際效果,就看操作者如何用好工具了。但不管微信給了多少條,歸根結底,要想用戶關注你,還是得看內容。可識別的內容更容易被更多用戶記住。


      在運營者看來,該功能對于文化賬號、情感賬號等更容易產生共鳴、容易觸發點贊等行為的內容有很大幫助。反之,不形成意見的內容,自然很難讓用戶產生共鳴。愿意“觀看/喜歡/收藏/分享”,“如果大家都不喜歡,我能怎么辦?”

      畢竟,最重要的是大家對內容的認可。在這個“內容為王”的時代,只有用心做內容,才能留住用戶。


       
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